Marketingalert: Duitse winnares songfestival Lena

Nadat een oostblokland eindelijk niet gewonnen heeft, lijkt de Duitse winnares van het songfestival gebracht te zijn (en te gaan worden!) door marketeers. Lena is in Duitsland een immense hype, ze is het meisje dat ieder meisje had kunnen zijn en iedere jongen had willen hebben. Een aaibaar hyperstuitermeisje en ongetwijfeld zullen de recensies hier in Nederland vergelijkbaar zijn. Dit wordt versterkt door de commentatoren die erop hameren dat ze 'kortgeleden 19 is geworden' en 'ze net pas van school afkomt.' Met andere woorden: een knappe Susan Boyle is geboren.

In de Duitse media duiken echter al berichten op dat ze niet zomaar toevallig is komen aanzetten als beweerd wordt. Hier bijvoorbeeld zie je haar in een rolletje in een realitysoap op de Duitse tv, waarna beelden volgen van Lena zelf die in een interview later aangeeft dat ze zoiets nog nooit gedaan heeft en dat ze 'tv-camera's enger vind dan foto's'. De Engelsen kennen de uitdrukking: 'if it walks like a duck, quacks like a duck and if it looks like a duck, it is probably a duck.' Met andere woorden: bij deze een marketingalert uitgevaardigd voor Lena.

Gok mee met de KNVB

Kortgeleden kreeg ondergetekende weer eens een mailtje van de KNVB binnen in de mailbox. Of ik niet wat merchandise wilde. Dat wilde ondergetekende niet, maar toch viel het Heineken logo'tje onder aan de pagina zo klein als het is op. Het deed mij herinneren aan een akkefietje tussen Heineken/KNVB vs. STAP (Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid), waarna ik even op onderzoek uitging.

De site voetbal.nl van de KNVB faciliteert maandelijks 700.000 amateurvoetballers met alle officiele informatie zoals uitslagen en het wedstrijdprogramma. Ironisch is dat de site zelf beheerd wordt door de KNVB maar volledig eigendom is van ... juist... Heineken. Probleem is dat dit wel eens in tegenspraak kan zijn met wetgeving. Zo is het dat niet meer dan 25% van de bezoekers van alcoholreclame minderjarig mag zijn, volgens de wet. En ja, probeer dat maar eens te controleren. In december 2009 deed dit na publicatie in Trouw nogal wat stof opwaaien. Er stond namelijk vol op de voorpagina een reclame voor Amstel, ook voor kinderen. Dit is momenteel aangepast.

De ironie wil dat pupillen nu niet meer geconfronteerd worden met bier, maar met ... staatsloten. Pupillen of junioren die doorklikken via voetbal.nl worden daar onherroepelijk mee geconfronteerd. Zuipen is verboden, gokken geen probleem. Tsja...

WK acties 2010

Op 11 juni staat het WK weer in de startblokken. Een grote kans voor veel bedrijven om een creatieve campagne te ontwikkelen. Echter lijkt de creativiteit ver te zoeken. Op het WK in 2006 kwam de Albert Heijn met de wuppie. Deze actie was één van de beste van dat jaar.

Dit jaar lijken de supermarkten geen onderscheidende acties te kunnen verzinnen. Zo komt de Super de Boer met 'de bungels', de C1000 met 'de WK Voetbal GOGO's', de PlUS met de 'WK juichbandjes', de Spar met 'de WK Sparky's' en de AH naar verluid met de 'beesies'. De AH is traditioneel de laatste supermarkt die haar WK-actie onthult. Kan er dan niks anders verzonnen worden dan beestjes sparen?

Ik wist het!

Bacteriën die je helpen je darmflora te bevorderen.. Allereerst heb ik al een schijthekel aan het woord bacteriën wat ik toch niet met hygiëne in verband breng. Ten tweede was ik al niet overtuigt van de werking van deze bacteriën..

Wat blijkt nu? Danone Actimel heeft van de Nederlandse consument het 'prestigeuze predikaat' het Gouden Windei 2010 gekregen. Dat is de prijs die foodwatch uitreikt aan de grootste misleider onder fabrikanten van levensmiddelen. Consumenten konden stemmen op vijf producten met misleidende marketing.

Hééérlijk vind ik dit bericht. Bacteriën die je darmflora bevorden.. tuurlijk! Van bruin brood eten kun je ook goed poepen. Foodwatch stelt vast: Actimel is peperduur, bevat veel suiker in vergelijking met een gewone yogurt en zijn zogenaamd bijzondere bacteriesoort doet niets significants meer dan gewone yoghurtbacteriën. Danone heeft in meer landen consumenten misleid over de ‘weerstandsverhogende’ effecten van Actimel. In de VS hebben consumenten een rechtszaak aangespannen die door Danone werd afgekocht voor 35 miljoen dollar. In Groot-Brittannië moesten gezondheidsclaims op Actimel worden aangepast.

Enige waar ik dan nu van baal.. Waarom zie ik nooit eerder het nut om een claim in te dienen? Ik loop op deze manier zoveel geld mis. Vanaf nu de website van Foodwatch maar goed in de gaten houden, zodat ik straks kan claimen bij het leven!

Nike write the future

Tijdens het kijken naar de Champions League finale van afgelopen zaterdag is me een bijzondere (lange) reclame bijgebleven. Namelijk de release van de nieuwe voetbalcampagne van Nike 'Write the future'. Sterspelers als Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Andres Iniesta en Franck Ribery zijn hier in actie te zien. In deze reclamespot worden voetballiefhebbers en sportfans geïnspireerd.

De film markeert de start van de campagne waarin mensen via nikefootball.com ook hun eigen toekomst kunnen schrijven via verschillende tools. Daarmee kunnen ze een eigen Facebook-campagne maken en proberen geselecteerd te worden voor ‘The Chance’, een voetbalkamp van Nike Academy in samenwerking met Barclays Premier League in Engeland.

In deze campagne wordt duidelijk gemaakt dat één moment de toekomst kan bepalen. JIJ kan dit doen. De Nike Academy biedt talenten een kans. Get noticed, get scouted, get signed. Dit is een mooie viral marketing campagne, omdat het heel makkelijk te verspreiden is via facebook. Benieuwd naar de impact van deze campagne.

Politieke faalhazen

Marketing en politiek, essentieel voor een goede verkiezingsuitslag. In Amerika liet Obama zien hoe communities ingezet kunnen worden voor de politieke doeleinden, Britse premier Brown liet zien hoe essentieel communicatie dan wel miscommunicatie is in relatie tot de uitslag van verkiezingen.

In het verleden hadden we hier in Nederland nog succesvolle politieke campagnes waaronder de comeback van het CDA in 2006 onder leiding van Jack de Vries, tegenwoordig is het huilen met de pet op.

De SP heeft met Roemer een leider die zelfs in het roestige Lagerhuis door een ballerige 23-jarige jongen er finaal uitgeredeneert wordt. D66's anti-Wilders campagne heeft een grotere baard dan Ted de Braak zijn snor is. CDA's moreel vingertje wordt vakkundig onderuit gewipt door Jack de Vries terwijl de PvdA er goed aan doet haar anti-virussoftware up to daten gezien het trojaanse paard dat ze hebben binnengehaald met Job Cohen. De Piratenpartij is niets anders dan hilarisch en bij de SGP willen ze niet meer dan 2 zetels. Groenlinks doet het aardig oa op Twitter maar blijft uitblinken in fletsheid, terwijl communicatiemastermind Wilders nu dan toch zijn paarden iets te hard laat galloperen met de interne fittie met Brinkman. BNN's Lijst 0. Nee, LEF. Nee, FEL implodeert sneller dan de LPF en last but not least: in het kader van een politieke faceplant liet de Christenunie Ed Anker en Rouvoet paraderen met blitse auto's.

Ik hoor u denken: 'is er dan echt niemand capabel?' Jawel hoor. De VVD en Rutte. Maar wat is dan het geheim? Juist, doodse stilte. Marketing is soms zo simpel.

I need a dollar, a dollar is what I need!

Fijn schijfje!

Oreo en overbevolking

Kent u ze? De commercials die uw dagelijkse libido als kaas voor een muis laat verdwijnen? Het uit Amerika overgewaaide koekje Oreo doet een duit in het zakje met de tenenkrommende commercial waarin ze twee van de grootste ergernissen mijnerzijds verwerken: fluisteren en kinderen. In Amerika is het koekje mateloos populair, in Nederland wordt verwacht dat over 9 maanden het geboortecijfer historisch laag is. Bedankt Oreo.

De man wiens geur je had kunnen hebben

Wie zegt dat een tv-commercial duur of tot in den bizarre doordacht moet zijn. Old Spice maakt een sport van om surrealistische commercials te maken die, ondanks het hoge gehalte willekeurigheid, toch inhoudelijk goed overkomt. De internetgeneratie loopt ermee weg: over de gehele campagne behaalt Old Spice meer dan 25 miljoen hits, met als absolute topper het filmpje met bijna meer dan 10 miljoen hits. Hoe ze het doen? What's in your head? Now back at me. I'm on a horse.

Dutchweek 2010

Net terug van de dutchweek in Val Thorens en het was echt geweldig. Eén week lang skien/snowboarden en voor de rest van de dag lekker zuipen en feesten. Dit jaar waren er bekende artietsen als sunnery james en ryan marciano, afrojack, benny rodrigues and many more. Er was veel vrouwelijk schoon, dus dat was genieten. Maar het was vooral feesten, feesten en nog is feesten!!

Amstel!

De wereld veranderd mensen, maar de relatie tussen mannen en bier nooit!

Amstel Ons Bier!!

iPad beats iPhone!

De iPad gaat Apple een omzetrecord bezorgen. Het apparaat kan namelijk in een recordtijd 1 miljard dollar omzet gaan opleveren. Het bedrijf liet op 3 mei weten al meer dan 1 miljoen iPads te hebben verkocht sinds de lancering van de tabletcomputer.

Er wordt verwacht dat er eind mei ruim anderhalf miljoen exemplaren van het apparaat verkocht zullen zijn. Dit zou Apple dus aan het eind van deze maand een recordomzet van 1 miljard opleveren. De iPad zou deze grens dan bereiken in minder dan tachtig dagen.
De iPad bereikte de verkoop van 1 miljoen verkochte exemplaren na 28 dagen waar de iPhone er 74 nodig had. Dit betekent dat de Ipad voorlopig een groter succes is dan de iPhone.

Vanaf 10 mei kunnen inwoners van Australië, Canada, Duitsland, Frankrijk, Italië, Japan, Spanje, het Verenigd Konikrijk en Zwitserland de iPad bestellen. De tabletcomputer zal in Nederland pas in juli verkrijgbaar zijn.

Verrassende cijfers als je het mij vraagt, gezien de beperkingen van de iPad. Een aantal tegenvallers van de iPad vind ik dat dit apparaat één applicatie tegelijk kan draaien en geen flash ondersteunt. De iPad beschikt niet over een camera, aansluitingen van usb apparatuur, sd kaartjes of hdmi-uitgang. Desondanks blijft Apple op het goede pad!